[파워인터뷰]청룡영화상 후원 대상(주) 김의열 이사

청룡영화상. 스포츠조선이 주최하는 국내 최고 권위, 최고 전통의 영화축제다. 1963년 국내 첫 민간영화제로 출범, 올해로 24회째를 맞는다. 청룡영화상은 수많은 스크린 스타를 배출했고, 자타공인 최고 영화제로 자리잡았다. 청룡영화상에는 든든한 친구가 있다. 국내 1위 종합식품회사인 대상(주)다. 대상(주)는 제1회 청룡영화상부터 인연을 맺었다. 지난해까지 한결같이 재정적인 후원을 해줬다. 청룡영화상과 '40년 우정'을 나눠온 대상(주)의 마케팅실장인 김의열 이사(48)를 만났다. -경제가 어렵다고 아우성이다. 마케팅 책임자로서 어깨가 무거울 것 같다. ▲그렇다. IMF 한파때보다 불황의 골이 더 깊다는 걸 실감한다. 다행스럽게도 대상(주)는 국민들의 입맛을 책임지는 종합식품회사여서, 상대적으로 '바람'을 덜 타는 편이다. -마케팅의 개념이 익숙한 듯 하면서도 이해하기 쉽지 않다. 마케팅이란 무엇인가. ▲마케팅은 한 마디로 브랜드 관리다. 회사 경영활동의 기본, 목표가 무엇인가를 제시하는 것이다. 마케팅은 단지 물건을 파는 게 아니다. 새로운 것을 만들어 내고, 제품의 비전을 제시하는 리더십이다. 남들이 안 하는 것을 해서 뭔가를 이뤄내는 도전정신이다. 브랜드 관리, 즉 마케팅만 잘 하면 100년 동안이라도 1등을 유지할 수 있다. 대상(주)의 경우 '미원'이라는 조미료회사 이미지를 탈피, '청정원'을 통해 종합식품회사로 제2의 탄생을 했다. -치열한 생존경쟁의 시대다. 기업체든 개인이든 살아남기 위한 전략이 필요하지 않겠는가. ▲기업체라면 소비자가 원하는 것을 먼저 찾아내야 한다. 앞서 가는 것이 중요하다. 다른 기업, 제품을 따라가기만 하면 1등을 못한다. 개인의 경우도 '이미지 마케팅'이 필요하다. '내가 어떻게 알려지도록 할 것인가' 고민해야 한다. 그래야 성공할 수 있다. -히트 브랜드인 '청정원'의 산파로 알려져 있는데. ▲96년 개발했는데, 이제 1년 매출액이 4000억원에 이르는 업계 1위의 브랜드가 됐다. 고추장, 간장, 된장, 마요네즈 등 각종 식품과 조미료를 생산, 판매한다. 인지도 1위를 굳건히 지키고 있다. 지난해 산업자원부가 주관하는 '브랜드경영 대통령상'을 수상했다. -신세대 입맛을 공략하기 위한 전략은?. ▲'청정원' 브랜드 아래 '쿡조이(cook joy)'라는 새 브랜드를 지난해 선보였다. 파스타, 돈부리, 청국장, 유산슬 등을 레토르트에 담아 판매한다. 어머니가 해주는 음식이 아니라, 직접 사서 직접 먹는다는 개념이다. -마케팅 책임자로서, 시대의 흐름을 재빠르게 파악하는 게 중요할 것 같다. ▲그래서 스포츠신문을 유심히 본다. 특히 트렌드, 연예 기사에 관심이 많다. 요즘 보면 20대가 트렌드의 출발점인 것 같다. 각종 변화의 중심이란 얘기다. -영화는 자주 보는가 ▲역시 트렌드를 알아보려는 차원에서 자주 보려고 한다. 팀원들에게도 적극 권한다. 지난달엔 '터미네이터3'를 함께 봤다. 청룡영화상과는 지난해 처음 만났다. 신인감독상을 시상했다. TV드라마도 빼놓지 않고 본다. 일주일에 3개 프로는 본다. 가능하면 사극보다 시트콤, 트렌디물을 주로 선택한다. -좋아하는 영화배우는 누구인가. ▲최민수씨를 좋아한다. 자기 역할에 몰두하는 프로의식, 배우로서의 자존심이 강한 것 같아 좋다. 관객(시청자)를 사로잡는 카리스마도 마음에 든다. '최민수' 하면 떠오르는 이미지가 있다. 기업도, 제품도, 개인도 이런 게 필요하다. -한국영화에 대한 소감은 어떤가. ▲관객의 입장에서 말하자면, 지나치게 흥미 위주로만 가는 것 같아 불만이다. 조폭, 섹스코미디물보다 감동을 주는 영화가 많아졌으면 좋겠다.