"충돌을 극대화해라!"
'스캔들'(www.thescandal.co.kr)의 마케팅은 향후 몇년간 충무로에서 최고의 모범사례로 꼽힐 듯. 핵심 전략은 '충돌 효과', 즉 얼핏 보기에 전혀 어울리지 않을 요소들을 함께 배치해 언밸런스 효과를 극대화하는 것이었다.
변준희 영화사 봄의 마케팅 실장은 "사람들이 생각하는 선입견을 역이용해 우리 영화에 대한 관심을 높이는 힘으로 끌어들였다"며 "현대극보다 훨씬 더 세련되고 섹시 발칙한 멜로 영화로 포장했다"고 설명했다.
판소리가 등장하리라는 예상을 깨고 바하의 음악을 배경 음악으로 전면에 내세운 점이 대표적인 예. 포스터 작업때도 빅토리아 시대의 분위기를 옮겨왔다. 뮤직비디오는 아예 펑키한 댄스 뮤직을 사용했다. 모두 기존 사극에선 상상도 할 수 없었던 시도들.
포스트 비주얼이 제작한 홈페이지의 형식 또한 옛스럽되 그 내용은 10대 네티즌들의 취향에 맞췄다. 메뉴 섹션에 '냉혈호색' 등 사자성어를 이용했으나, 전체 메뉴 진행 방식은 게임을 하는 듯한 느낌을 준다. '바람둥이의 작업 방식'을 단계별로 나누거나, '요부의 유혹 전략'을 하나씩 열어볼 수 있도록 페이지를 구성한 것.
(스포츠조선)