스크린 '노출' 경쟁

1000만 영화시장은 '스타 마케팅'의 꽃. 협찬 한번으로 1000만명에게 제품이 노출되는 거대 효과를 맛볼 수 있다. 영화시장이 커지면서 각종 업체들의 협찬제의와 PPL(product placement:영화를 제작할 때 사용할 소품을 영화의 장면에 맞추어 적절한 장소에 배치하는 것) 전략도 구체적이고 다양해지고 있다. 명품 의상, 액세서리 뿐 아니라 자동차, 아파트, 술, 택배회사까지 앞다투어 영화 속 노출에 열을 올리고 있다. 최근 개봉해 신세대층을 중심으로 화제를 모으고 있는 영화 '어린신부'(컬처캡미디어 제작, 김호준 감독)의 주인공 김래원은 극중 선보인 선글라스와 목걸이를 '빌고 래원'이란 브랜드에서 협찬받았다. 이탈리아 제품인 '빌고'는 한국 론칭에 앞서 김래원의 이름을 딴 '빌고'라는 브랜드를 출시했고 김래원은 평상시에도 이 제품을 착용, 홍보효과를 배가시키고 있다. 또 여고생 신부 문근영의 소품과 문구류로 영화 곳곳에 활용된 것은 모닝글로리의 주력상품인 '블루베어' 제품. 전국에 춤바람을 일으킬 조짐을 보이고 있는 '바람의 전설'(필름매니아 제작, 박정우 감독)은 '춤의 기본'인 구두 협찬을 받았다. 국내 유수 브랜드인 '탠디'가 출연자 전원에게 구두를, '탑드림'이 댄스슈즈를 책임졌다. 특히 포스터 촬영 당시 박솔미가 착용해 관심을 모았던 우아한 귀고리, 목걸이, 반지는 진주전문 브랜드인 '다사끼지니아'에서 제공했다. 2000만원대에 이르는 고가제품이라는 귀띔. 역시 개봉을 앞두고 있는 '범죄의 재구성'(싸이더스 제작, 최동훈 감독) 역시 화면 곳곳에 PPL이 포진해 있다. 극중 '구로동 샤론 스톤'으로 출연하는 염정아는 캐릭터 상 진한 화장이 기본. 염정아가 거울을 보며 화장하는 장면에선 색조전문브랜드 '메이크업 포에버' 상표가 보인다. 이밖에 촬영에 한창인 영화 '내 남자의 로맨스'(제작 메이필름, 감독 박제현)의 주인공 오승현은 뼛속까지 명품족인 극중 컨셉트에 맞춰 머리끝부터 발끝까지 명품으로 치장해 화제를 모으고 있다. 오승현은 명품쥬얼리 '고이노'의 3500만원짜리 다이아몬드 반지를 비롯해 1000만원을 훌쩍 넘는 샤넬 슈트, 펜디 핸드백, 랄프 로렌 슈즈 등으로 온몸을 '도배'하고 있다. 빙그레 '메타콘'과 서울우유 '비요뜨' 광고는 오는 6월 개봉되는 '내 여자친구를 소개합니다'와 공동마케팅을 펼치고 있다. 메타콘 광고의 모델은 영화의 주연인 전지현과 장혁. 전지현이 출연하는 '비요뜨' 광고는 장혁의 목소리로 "내 여자친구를 소개합니다"라고 말해 영화와 바로 연결된다. 개봉 전 영화의 주역을 등장시켰다는 점에서 이례적이다.