[★★영화★★생각] '2시간짜리 전지현 광고'

#1. 공포영화 ‘령’. 의사가 주인공에게 말한다. “이제 지원양과 과자 먹는 것도 끝이네.” 두 사람 사이에 놓인 과자는 고소미. 다음 장면, 극장 스크린에는 고소미 광고가 뜨고 배급사인 쇼박스 로고가 나온다. 또 다른 장면에선 스케빈저껌까지. 이들 관계는 이렇다. ‘동양제과와 쇼박스는 형제사이로, 동양제과는 고소미와 스케빈저를 낳았고, 쇼박스는 영화 령을 낳았다. 고소미·스케빈저는 그만 ‘령’과 넘어서는 안될 선을…’. 물론 이건 불법은 아니다. 명백히 PPL(Product Placement)이라는 간접광고는 현대마케팅의 중요한 기법 중 하나. 하지만 막무가내로 이런 식으로 끼워넣는 것은 무례해 보인다. 머리 좀 쓰시지! #2. 물론 1편에 이어 ‘슈렉 2’도 특정상품의 전시장이다. 베벌리힐스 로데오가를 패러디한 장면. 옷가게 베르사체리(베르사체) 갭 퀸(갭 우먼), 커피전문점 파벅스(스타벅스), 식당 프라이어스(TGI 프라이데이), 백화점 바니 올드욕(바니 뉴욕) 같은 것은 PPL을 의심케하는 장면. 물론 이걸로 그쳤으면 욕을 먹었겠지만, ‘슈렉’은 ‘꼬였네’ 정신으로 꼬고, 또 꼰다. ‘독이 든 사과 카페’에는 음식값을 깎아주는 ‘해피 아워’ 대신 ‘언해피 아워’가 있고, 맥도널드의 ‘해피밀’을 패러디한 ‘중세 밀’ 세트는 사은품으로 곰돌이 인형대신 도끼를 끼워준다. 할리우드, 미국 문화를 통째로 웃음거리로 만드는 것처럼 보인다. 영리한 것! #3. 하지만 앞으로 대한민국의 그 어떤 영화도 PPL과 관련해서는 자책할 필요가 없다. ‘여친소(내 여자 친구를 소개합니다)’ 때문이다. 옷, 샴푸, 요구르트까지 전지현이 찍은 광고 2시간 버전이다. 이 영화에 대한 비판은 이미 여름철 장대비보다 많이 쏟아졌으니 더 추가할 필요는 없지만, 단 하나의 의문. 왜 평론가들은 감독만을 몹쓸 사람으로 만들고, 주연 전지현에게는 아무런 비난을 하지 않을까. ‘배우는 도구일 뿐’이라는 극단적 편견 속에 그녀에겐 비판받을 자격조차 주지 않았다. 하지만 역설적으로 그녀에게 바라는 것은 따로 있다는 것을 증명하기도 한다. 그녀는 언제나 최소한의 노출 전략을 구사했다. 미디어만 피하는 게 아니다. 그녀의 섹시함마저 ‘최소한의 노출’을 전제로 한다. 그녀는 푹 파진 옷을 입고 가슴골을 보여주거나 짧은 치마를 입고 각선미를 보여준 적이 없다. 그저 밑위가 짧은 로우 라이즈(low-rise)청바지를 입고 배꼽과 골반뼈를 보여준 것뿐이다. 그것도 사알짝. 게다가 ‘섹시’한 그녀는 성적으로 무지에 가까운, 중성적 역할만을 연기해왔다. 전지현의 이미지는 한없이 성(性)적이며, 동시에 성(聖)적이다. 어떤 사람들은 그것이 광고든 영화든, 그저 ‘노출의 시간’만 많으면 된다고 생각한다. 그러므로 ‘여친소’라는 영화는 전지현이라는 ‘섹시 스타’의 PPL이 궁극적 목표인 영화가 되는 셈이다. 그러므로 ‘상품 분류’는 바뀌어야 한다. 겉모양은 영화지만, 내용은 전지현이라는 상품의 PPL 효과를 극대화하는 ‘광고와 영화의 하이브리드(잡종)’다. 이건 ‘★종 상품’이다. ‘여친소’는 이렇게 말하는 것 같다. “내가 아직도 영화로 보이니?”