[영화계 이색 시사회] "튀어야 산다" VIP모시기 경쟁

‘시사회를 보면 영화가 보인다’. 영화 개봉 전 입소문의 진원지로서 시사회는 영화 마케팅에서 매우 중요한 위치를 차지해왔다. 최근 영화 마케터들은 VIP 시사라는 이벤트를 통해 영화의 성격을 더욱 확실히 알리며, ‘입소문+이슈 메이킹’까지 노리고 있다. ■국회로, 국회로 가자 일단 ‘작품성’이 있다고 판단되면, 국회로 필름을 갖고 가는 것이 요즘 추세다. 중장년층의 관심을 끌 만한 영화라면 일단 ‘의원님’들을 모셔 시사회를 갖고 ‘수준있는 영화’라는 인식을 심어주자는 것이 영화 홍보인들의 전략. ‘쉬리’ ‘공동경비구역JSA’ 같은 묵직한 영화들이나 여의도를 찾던 것은 옛말이다. ‘알 포인트’ ‘갓센드’ ‘화씨 911’ 등은 국회에서 상영을 하면서 또 한번 영화의 화제를 만들어냈다. 국회에는 상영시설이 없기 때문에 영화 시사를 위해서는 약 300만원이 드는 영사기와 음향시설을 따로 빌려야 하는 상황. ‘화씨 911’의 경우 이라크 파병 반대를 당론으로 내세운 민노당과 영화사가 반반씩 비용을 부담해 시사회를 가졌다. 복제아가 주인공인 ‘갓센드’는 보건복지위원위 의원들이 참석하는 등 요즘 국회 시사회도 의원들의 관심사안별로 움직이는 일종의 ‘타깃 마케팅’이 대세다. 기상 이변을 다룬 여름용 블록버스터 ‘투모로우’는 환경의 날 이벤트를 겸해 환경부 장관을 초청하는 등 굵직한 정치인들을 ‘콜’하는 영화 시사회는 날로 늘고 있다. 영화사들의 ‘마케팅’ 차원이 아닌 자발적 문화행사로서의 영화상영도 이어지고 있다. 신계륜 열린우리당 의원이 주도하는 영화모임 ‘더 신씨네’는 금요일마다 국회도서관 앞에서 영화상영회를 마련, ‘진주귀걸이를 한 소녀’ ‘연인’ 등을 상영했다. 영화홍보를 위해 국회의원을 초청하던 것이 이제 국회의원이 영화를 초청하는 관계로 역전된 것이다. ■한국 영화는 역시 스타들의 잔치

한국 영화의 경우, 역시 ‘대스타’를 모셔오는 것이 VIP 시사회의 제 1원칙이다. 특히 영화가 작품성보다는 ‘화제성’을 통해 인지도를 높이려 할 경우, 화려한 VIP 시사회는 기본이다. 중견 코미디PD인 이상훈 감독의 ‘돈텔 파파’의 VIP 시사회에는 임하룡 심현섭 서경석 홍록기 등 코미디언 100여명이 초청돼 성황을 이뤘고, ‘도마 안중근’은 보아 강타 동방신기 등 SM 엔터테인먼트 소속 연예인들이 초청돼 10대 팬들을 열광케했다. VIP 시사가 늘어나면서 ‘유명 스타 대거 참여’ 식의 단순한 시사회에 대한 호응이 옅어지자, 최근에는 ‘테마별 VIP 시사회’가 늘고 있다. 여름 호러 영화인 ‘인형사’는 인형을 ‘입양’한 이들이 인형과 함께 영화를 관람하는 이색 시사회를 마련해 화제를 모았다. 17일 개봉한 ‘슈퍼스타 감사용’의 경우, 삼미슈퍼스타즈의 전 멤버들을 초청하는 시사회를 마련한 데 이어, 탁구스타 유승민 등 아테네 올림픽 출전 선수 100여명을 초청해, ‘스포츠 영화’라는 이미지를 강하게 굳혔다. 24일 개봉하는 ‘꽃피는 봄이 오면’의 VIP 시사회는 영화의 소재가 된 도계중학교 밴드부를 초청, 작은 연주회를 갖는 시사회를 열었다. KBS 다큐멘터리 ‘폐광촌 아이들과 1년’, KBS 인간극장 ‘건빵 선생님의 약속’ 등에 출연, 류장하 감독이 ‘꽃피는 봄이 오면’을 영화화하는 데 계기가 된 도계중학교 밴드부는 이날 ‘Overture’ ‘Air For Wind’ ‘사랑의 트위스트’를 연주했고, KBS 관현악단, 육군 군악대, 시경 악대 등 관련자들이 초대됐다. ‘꽃피는 봄이 오면’은 또 영화촬영에 협조해준 도계 지역의 주민과 함께 하는 지역 시사회를 마련, 영화처럼 따스한 ‘감동’을 마련했다. ‘반지의 제왕’의 뒤를 이을 대형 서사극인 ‘알렉산더’의 경우, 젊은 영웅의 이미지에 맞춰 성공한 20· 30대 CEO를 초청하는 시사회를 열 계획이다. ■힘은 들어도 효과는 ‘짱’ 영화홍보사 영화인의 안수진 대리는 “일반시사회의 경우, 100명을 초청하면 80~90명이 참석하지만, VIP 시사회의 경우 30명을 모으기도 힘든 상황”이라며 “더욱이 유명 스타를 동원하려면 이보다 더욱 힘이 든다”고 말했다. 일반 시사회의 경우, 1회 대관료가 30만~40만원인 서울 시내 ‘날개(변두리)’ 극장을 이용하면 되지만, VIP 시사회는 회당 200만원이 드는 메가박스 등 유명 멀티플렉스에서 열기 때문에 비용도 몇곱절이 든다. 하지만 이렇게 돈 들고, 힘드는 VIP 시사회를 여는 이유는 ‘큰 영화’처럼 보이게 하기 위해서이다. 사실 VIP 시사회에 참석하는 연예인들의 경우, 소속사나 제작자나 감독, 주연배우와의 친분 때문에 ‘마지못해’ 참석하는 경우도 적잖다. 하지만 이들이 참석했다는 뉴스와 더불어 “너무 너무 좋은 영화예요”(영화배우 ○○○)식의 추천 멘트를 받아 광고에 활용하는 것이 ‘참을 수 없는’ 유혹이라는 데는 이견을 달리하지 않는다. 결국 VIP 시사회는 극단적으로 보면, 또 하나의 간접 광고인 셈이다.