파티·일일주점… ‘부산은 홍보전쟁터’

해마다 이맘때면, ‘충무로’는 부산의 거리가 된다. 부산영화제에 참석하기 위해서 충무로 영화인들이 총집결하기 때문이다. 올해는 영화제가 10회를 맞아 사상 최대규모로 치러지고 있어, 단기간에 최대 홍보 효과를 낼 수 있는 기회로 영화제를 활용하려는 영화사들이 부산 남포동과 해운대에서 사력을 다한 홍보전을 벌이고 있다.

특히 관심을 끌고 있는 것은 한국영화로 기록적인 제작비를 투여한 대작 ‘태풍’(주연 장동건 이정재) ‘야수’(권상우 유지태) ‘청연’(장진영 김주혁)의 기선 제압 싸움. 이 세 편은 피터 잭슨의 ‘킹콩’ 및 ‘해리포터와 불의 잔’과 함께 모두 12월 중순에 동시 개봉 예정인 데다가 CJ엔터테인먼트, 쇼박스, 코리아픽처스 등 국내 대표적 배급사들이 정면 대결을 벌이게 되는 구도라서 한치도 물러설 수 없는 상황이다.
세 작품은 해운대에서 하루 간격으로 ‘태풍의 밤’(10일), ‘야수의 밤’(11일), ‘청연의 밤’(12일) 행사를 대규모로 개최하며 세 싸움을 벌이고 있다. 이들 행사는 이전까지 공개된 적이 없는 영화 하이라이트를 상영하고 주연을 맡은 스타를 등장시켜 분위기를 달군다. 쇼박스 김태성 부장은 “‘야수’는 한류 스타가 주연을 맡은 작품이라 일본 중국 등 아시아의 영화인이 대거 몰리는 부산영화제가 홍보의 최적 공간”이라고 말했다.
이 세 영화의 홍보사는 다양한 이벤트를 개발해 관객과의 ‘스킨십’을 노린다. ‘청연’은 일제시대 배경이란 작품 특색을 살려 해운대와 남포동의 일본식 주점을 중심으로 독특한 마케팅에 나섰다. 청주에 ‘청연주’라는 이름을 붙여 판매하고 주점에 주연 배우의 ‘이미지 포토 존’을 설치해 관객이 기념 사진을 찍을 수 있게 했다.
기발한 아이디어는 다른 영화 홍보에서도 속출하고 있다. 70년대를 배경으로 한 ‘사랑해, 말순씨’는 남포동 거리에서 ‘강냉이’와 전단지를 함께 뿌렸다. 발해 시대를 다루는 ‘무영검’은 홍보요원이 극중 무사의 의상을 착용하고 남포동을 활보했고, ‘썬데이서울’은 극중 캐릭터인 늑대인간 귀신소녀 등이 곳곳에서 깜짝 홍보를 펼쳤다. 폐막작 이점을 십분 살려 폐막 전야 행사를 여는 ‘나의 결혼 원정기’, 극중 상황에 맞춰 카바레 스타일 행사장에서 제작보고회를 하는 ‘소년, 천국에 가다’ 등 많은 영화제 참가작이 부산에서 독특한 이벤트를 기획했다. ‘야수’ 홍보사 올댓시네마의 김진영 실장은 “수도권 중심으로 이뤄졌던 예전과 달리 점점 지방 마케팅이 중요해지고 있는 상황에서 올 부산영화제는 놓칠 수 없는 기회”라고 설명했다.