스타 감독들, CF 샛별이 되다

“감독이 아주 ‘봉’이구나!”
키 큰 곱슬머리 남자가 어설프게 입을 씰룩거리며 획 돌아선다(TU미디어). 영화 ‘살인의 추억’ ‘괴물’의 봉준호 감독이다. 또 다른 남자는 안 맞는 음정으로 신나게 노래를 부르다가 흥에 겨워 휘파람까지 불어댄다. ‘올드보이’의 박찬욱 감독이다(에쓰오일).
평소 카메라 뒤에만 서던 영화 감독들이 ‘CF샛별’로 배우 못지 않은 각광을 받고 있다. 대중 앞에서 점잖은 모습만 보여 왔던 ‘감독님’들이지만, CF에선 다소 코믹한 이미지도 불사한다. 과거 ‘감독 CF’ 영역이 가정용 TV CF에 국한됐다면, 요즘은 금융상품부터 정유회사까지 다양하다.
왜 감독일까. TU미디어 광고를 제작한 TBWA의 이상규 차장은 “배우들은 너무 많이 노출된 반면, 감독은 인지도는 높으면서도 베일에 싸인 존재라는 점에서 매력이 있다”고 말했다. ‘성공한 전문가’로서의 고급스러운 이미지도 한몫 한다. 굿모닝 신한증권 CF에 ‘왕의 남자’의 이준익 감독을 캐스팅한 광고대행사 김앤백의 이준용 부장은 “사회적으로 큰 성공을 거둔 건 스타 배우도 마찬가지지만, 스타 감독이 더 신뢰감을 준다”고 말했다. 기본 위상이 있는 만큼 친근하고 코믹한 연기가 더 효과적이라는 것이 업계의 판단. ‘에쓰오일’ 광고를 만든 제일기획의 윤성욱 대리는 “‘칸 영화제에서 상 탄 감독’이라는 세계적인 위상이 있으니 굳이 폼 잡고 목소리 깔지 않아도 된다는 판단이 있었다”고 말했다. 인기 감독들의 CF 출연료는 웬만한 스타들과 비교해도 크게 밑돌지 않는 수준인 것으로 알려졌다.
한국영화의 달라진 위상도 ‘감독 CF’의 중요한 배경이다. 감독들이 나오는 에쓰오일이나 TU 광고에는 ‘이 사람이 뭐 하는 사람인지’에 대한 구체적인 설명이 나오지 않는다. ‘말 안 해도 알 것’이라는 생각이 깔려 있는 것이다. 이준용 부장은 “영화가 생활 속에서 차지하는 비중이 확대되면서 영화가 뜨면 배우뿐 아니라 감독도 같이 뜨는 시대가 됐다”며 “이제 감독은 젊은 영화팬뿐 아니라 대중적으로 남녀노소에게 친숙한 인물”이라고 말했다.