경기침체에도 불구하고 온라인 게임 시장은 큰 영향을 받지 않고 성장 중이다. 이에 따라 온라인 게임 등의 소액 휴대폰 결제 소프트웨어를 개발하고 온라인게임 등 디지털 콘텐츠를 생산하는 다날이 수혜를 입을 종목으로 꼽힌다.
◆어떤 기업인가
2008년 국내 휴대폰 결제 시장은 전년 대비 20.8% 성장했으며, 2009년에는 24.1% 증가한 1.8조원에 달할 것으로 전망된다. 이처럼 휴대폰 결제 시장이 경기 침체에도 불구하고 안정적인 성장이 가능할 것으로 보는 것은 국내 온라인게임 시장의 높은 성장세가 유지되고 있기 때문이다. 최근에는 엔씨소프트 '아이온'의 성공으로 국내 휴대폰 결제 시장은 더욱 확대되고 있다. 다날은 NHN·엔씨소프트·블리자드 등 국내 주요 온라인게임 업체들의 휴대폰 결제 서비스에 집중하고 있다. 경쟁사인 모빌리언스는 옥션 등 온라인 쇼핑업체들을 주요 고객으로 하고 있어 사업영역이 크게 겹치지 않는다.
또, 두 회사의 국내시장 지배력은 함께 확대 추세여서 국내 휴대폰 결제 시장에서의 치열한 경쟁은 다소 완화되고 있다.
◆호재
다날은 최근 미국 현지법인을 통해 미국 메이저 이동통신사와 휴대폰 결제 서비스 계약을 체결했다. 미국에서 처음으로 휴대폰 결제 서비스를 제공하는 국내업체가 될 것으로 보인다. 향후 미국 시장에서 큰 폭의 성장이 가능할 것으로 판단된다. 미국의 인구와 소득수준을 고려할 때 미국의 디지털 콘텐츠 시장은 세계최고 수준이기 때문이다. 특히 미국의 휴대폰 및 인터넷 이용자가 각각 2.7억명, 2.2억명에 달하고 있으며, 북미지역 디지털 콘텐츠 시장규모는 2013년까지 연평균 10.0% 성장이 전망되고 있다.
◆악재
지난 5월 미국 내 대형 이동통신사와 계약 체결 발표 직후 현지 서비스 상용화 일정을 올해 9월 말에서 10월 초로 예상해 왔으나 미국 현지 이동통신사 간 인수·합병과 그에 따른 가입자 통합 작업으로 인해 상용화가 다소 지연될 것으로 보인다. 이외 미국이 아직 소액결제를 신용카드 중심으로 처리하고 있기 때문에 휴대폰을 통한 소액결제가 얼마나 빨리 정착할 수 있을지도 지켜봐야 한다.