[¸ð´×Ä¿ÇÇ] ¼ù°¡¶ô Ä¿¾ß »ì ºüÁø´Ù

    ÀÔ·Â : 2011.07.20 03:00

    ¿©¸§ ÈÞ°¡Ã¶À» ¾ÕµÎ°í ´ÙÀÌ¾îÆ®¿¡ µ¹ÀÔÇÑ »ç¶÷µéÀÌ ¸¹´Ù. ¸¹Àº »ç¶÷ ¾Õ¿¡¼­ ¸ÚÁø ¸ö¸Å¸¦ »Ë³»°í ½Í¾î ±¾±âµµ ºÒ»çÇÑ´Ù. ÇÏÁö¸¸ À½½ÄÀÇ À¯È¤À» À̱â±â´Â ³Ê¹« ¾î·Á¿î ÀÏ. ÀÌ·² ¶© ¼ù°¡¶ôºÎÅÍ ¹Ù²ãº¸´Â °Íµµ ÁÁÀº ¹æ¹ýÀÌ´Ù. À½½ÄÀ» Áý¾î ÀÔÀ¸·Î °¡Á®°¡´Â µµ±¸°¡ Ŭ¼ö·Ï ½Ä»ç·®ÀÌ ÁÙ¾îµç´Ù´Â ¿¬±¸°á°ú°¡ ³ª¿Ô±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.

    ¹Ì±¹ À¯Å¸´ë ¿¬±¸ÁøÀº ½Ä´ç¿¡¼­ »ç¶÷µéÀÌ ½Ä»çÇÒ ¶§ µµ±¸ÀÇ Å©±â°¡ ¾î¶² ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´ÂÁö ¾Ë¾Æº¸´Â ½ÇÇèÀ» Çß´Ù. ¿¬±¸ÁøÀº À¯¸íÇÑ ÀÌÅ»¸®¾Æ À½½ÄÁ¡¿¡¼­ ¼Õ´ÔµéÀÌ ¸ð¸£°Ô Æ÷Å©ÀÇ Å©±â¸¦ ´Þ¸®ÇØ Á¦°øÇß´Ù. '¼ÒºñÀÚ ¿¬±¸ Àú³Î(Journal of Consumer Research)' ÃÖ½ÅÈ£¿¡ ¹ßÇ¥µÈ ³í¹®¿¡ µû¸£¸é Å« Æ÷Å©¸¦ ¾´ »ç¶÷µéÀÌ ÀÛÀº Æ÷Å©¸¦ ¾´ »ç¶÷¿¡ ºñÇØ Æò±ÕÀûÀ¸·Î À½½ÄÀ» ´ú ¸Ô´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.

    Æ÷Å©ÀÇ Å©±â°¡ ½Ä»ç·®¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£ °ÍÀº ¹äÀ» ¸Ô´Â ¸ñÇ¥¿¡ Ãæ½ÇÇϱâ À§Çؼ­¶ó°í ¿¬±¸ÁøÀº ¼³¸íÇß´Ù. »ç¶÷ÀÌ ¹äÀ» ¸Ô´Â °ÍÀº Çã±â¸¦ ´Þ·¡±â À§Çؼ­´Ù. ½Ä´ç¿¡¼­ »ç¶÷µéÀº ÀÌ ¸ñÀûÀ» ÃæºÐÈ÷ ´Þ¼ºÇÏ·Á°í ÇÑ´Ù. ±×·±µ¥ ³»°¡ ¾ó¸¶³ª ¸¹ÀÌ ¸Ô¾ú´ÂÁö ¸öÀ¸·Î ´À³¢±â±îÁö ÀÏÁ¤ÇÑ ½Ã°£ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ±× »çÀÌ¿¡´Â ¼øÀüÈ÷ ½Ã°¢Àû ¿äÀÎÀ¸·Î¸¸ ÆÇ´ÜÇØ¾ß ÇÑ´Ù. À̶§ ÀÛÀº Æ÷Å©´Â ÀÚÁÖ ½á¾ß ÇÊ¿äÇÑ À½½Ä·®À» ä¿ï ¼ö ÀÖ´Ù°í »ý°¢ÇÏ°Ô µÈ´Ù.

    ¹Ý´ë·Î Å« Æ÷Å©´Â ÇÑ ¹ø¿¡ ¸¹Àº À½½ÄÀ» ¸ÔÀ» ¼ö ÀÖ´Ù°í »ý°¢ÇØ ½ÇÁ¦·Î´Â ´ú ¾²°Ô µÈ´Ù°í ¿¬±¸ÁøÀº ¼³¸íÇß´Ù.

    ¿¬±¸ÁøÀº ÀÌ °¡¼³À» ÀÔÁõÇϱâ À§ÇØ À½½Ä·®À» ´Þ¸®ÇÑ ½ÇÇèµµ Çß´Ù. ±×·¯ÀÚ À½½Ä·®ÀÌ ¸¹À» ¶§´Â ¾ÖÃÊ °¡¼³´ë·Î ÀÛÀº Æ÷Å©¸¦ ¾´ »ç¶÷ÀÌ ´õ ¸¹ÀÌ ¸Ô¾ú´Ù. ÇÏÁö¸¸ À½½Ä·®ÀÌ ÀûÀ» ¶§ Æ÷Å©ÀÇ Å©±â´Â »ó°ü¾ø¾ú´Ù. À½½Ä·®ÀÌ Àû´Ù´Â °Ô ¸íÈ®ÇÑ »óȲ¿¡¼­´Â ¾î¶² Æ÷Å©¸¦ ½áµµ ´Ù ¸Ô¾î¾ß ÇÑ´Ù°í »ý°¢Çϱ⠶§¹®À̶ó°í ¿¬±¸ÁøÀº ¼³¸íÇß´Ù.