중국 TV, 10년전 한국보다 빠른 속도로 세계시장 잠식… 우리 안방까지 넘볼 기세
입력 : 2011.11.25 03:04
줄줄이 세계 톱10 진입 - 5~6년 전만 해도 무명업체
저가 파워로 자국시장 장악, 세계시장 점유율 20% 넘어
중국산 TV의 약점은 - 아직은 싸구려 인식 커
중고가 시장 진입 어려워… 기술력도 韓·日에 못미쳐
이런 상황은 앞으로 더 심화될 가능성이 높다. 중국이 TV 제조 원가의 절반 정도를 차지하는 TV 패널에 대한 투자를 급속히 늘리고 있기 때문이다. 중국 패널 업체 BOE·FVO·TCL은 작년과 올해 각각 1~2개씩의 대형 공장을 잇따라 건설했다. 중국 TV 업체들은 그동안 한국·일본·대만에서 TV 패널을 사들였지만, 앞으론 자국 내 패널 공장에서 더 싼 가격에 공급받게 된다.
◇해외로 나오는 중국 TV
세계 순위에선 이름조차 찾기 어려웠던 TCL·하이센스·스카이워스 등 중국 TV 업체가 불과 5~6년 사이에 줄줄이 '글로벌 톱10'에 진입하면서 한국과 일본 업체들의 경쟁자로 등장했다.
23일 시장조사 기관 디스플레이서치의 '세계 LCD TV 판매량 집계(1~9월)'에 따르면 TCL이 675만대를 팔아 7위에 오른 것을 비롯해 하이센스(8위)·스카이워스(10위)·창홍(13위)·콩카(14위) 등 중국 업체가 대거 상위권으로 올라섰다. 중국 업체들의 세계 LCD TV 시장점유율도 20%대로 올라서, 한국(30%)과 일본(36%)에 위협이 될 만큼 성장했다. 삼성전자·LG전자가 앞으로 저가 파워를 앞세운 중국 TV 업체와도 힘겨운 싸움을 벌여야 한다는 뜻이다.
◇위력 발휘하는 중국 저가(低價) 파워
중국 업체들은 이미 자국(自國) 시장을 완전히 점령했다. 중국은 세계 TV 판매량의 20~25%에 해당하는 연간 4000만대 규모의 세계 최대 시장. 이곳에서 중국 업체가 1~6위를 휩쓸며 80% 점유율을 차지하고 있다. 한국과 일본 기업은 맥을 못 추고 있다. 세계 1위 업체인 삼성전자가 3%대 점유율에 머물러 있다. 중국 업체와 가격 경쟁에서 밀리기 때문이다.
자국 시장을 호령하는 중국 업체들이 최근엔 해외시장도 넘보기 시작했다. 중국 신화통신은 최근 "중국 전자업체가 해외에서 사슴을 쫓고 있다"고 보도했다. '사슴을 쫓는다'는 새 시장을 개척한다는 뜻.
하이센스는 이달 아르헨티나의 리오그란드에 현지 기업과 합작해 TV 생산 공장을 세운다고 밝혔다. 이곳에서 만든 LCD TV는 남미 지역에 판매한다. 하이센스는 또 이집트에 영업 거점을 만들어 아프리카 시장 공략에도 나선다. 하이센스는 올 초 "8년 내 세계 3위로 발돋움하겠다"는 비전을 발표했다.
스카이워스는 올 초 인도와 필리핀에 판매 법인을 세운 데 이어, 이달 초 태국과 말레이시아에도 판매 법인을 세웠다. 스카이워스의 프레드릭 레웅 CFO는 일본 잡지 인터뷰에서 "해외 진출은 올해부터 적극적으로 나서고 있다"며 "미국·유럽·일본 등 선진국 시장보단 인도·파키스탄·스리랑카·아프리카 등 신흥 시장에 초점을 맞춘다"고 말했다.
일본 파나소닉의 오츠보 후미오 사장은 "중국 TV 업체의 기세를 보면 10년 전 한국 기업과 같은 강함을 느낀다"며 "한국이 지난 10년 동안 치고 올라온 것보다 더 빨리 중국 TV 업체들이 세계에 그 존재감을 드러낼 것이다"고 말했다.
물론 중국 TV의 약점도 적지 않다. 중국 TV 브랜드는 해외에선 '무명'에 가까운 데다, '중국산은 싸구려'라는 인식 탓에 프리미엄 시장 진입이 어렵다. 기술력에서도 한국·일본 기업에 아직 미치지 못한다.
삼성전자의 관계자는 "TV는 싸게만 만든다고 이기는 시장이 아니다"며 "중국 시장에서도 3D TV를 포함한 고가 제품에선 삼성전자가 판매 금액 기준으로 1위를 차지하고 있다"고 말했다. 중국 TV가 '저가'라는 한 가지 무기만으론 세계시장을 제패하긴 어렵다는 뜻이다.
하지만 국내 전자업계의 고위 관계자는 "TV는 더 이상 기술 장벽이 높지 않은 조립 제품"이라며 "한국 TV 업체가 일본 업체들로부터 세계시장 주도권을 빼앗아왔듯 중국 업체들의 부상을 무시하면 안 된다"고 말했다.