[패션 TALK] '패션왕' 협찬사의 한숨

'제일모직은 씁쓸하고, FnC코오롱은 빙그레 웃고, LG패션은 안도의 한숨을 쉰다?'

요즘 패션·방송가의 화젯거리 중 하나인 '패션계 공룡들의 표정'이다. 우리나라 패션기업 매출액 상위 5대 기업에 속하는 이들이 현재 방영 중인 SBS 드라마 '패션왕'의 협찬(제작 지원 및 PPL 포함)을 둘러싸고 희비(喜悲)가 엇갈리고 있다는 것이다.

유아인·신세경·이제훈·권유리(소녀시대) 등 최고 주가를 올리고 있는 청춘 스타들이 대거 포진한 이 드라마는 서울 동대문시장에서 출발해 한국 최고의 패션디자이너가 된 남자(유아인)의 입지전적 스토리를 그린다. 패션계에서는 당초 '브랜드를 홍보할 수 있는 절호의 기회'라는 기대감으로 협찬 의사가 쏟아졌다고 한다.

하지만 6회까지 방송된 현재 이 드라마의 메인 스폰서격인 제일모직의 표정은 그야말로 '알쏭달쏭 씁쓸하다'. 업계에선 "7억~10억원을 지원했을 것"이라는 소문이 돌고 있지만 홍보효과는 예상보다 "그저 그렇다"고 알려져 있는 것. 걸림돌은 주연배우 유아인이라고 한다.

제일모직은 이 드라마에서 '에잇세컨즈' '빈폴 아웃도어' 등 최근 새로 론칭한 브랜드를 집중적으로 선보이고 있다. '르베이지' 같은 기존 라인과 함께 '토리버치' 등 럭셔리 브랜드도 등장한다. 극 중 가난한 디자이너 지망생 신세경이 '에잇세컨즈'를, 부띠끄 사장인 장미희가 '르베이지'를 주로 걸치고 나오는 식이다. 그런데 가장 큰 기대를 걸었던 유아인에게는 이런 시도가 쉽지 않다고 한다. 유아인이 '빈폴 아웃도어'의 경쟁사격인 '디아도라'의 전속 모델이기 때문. 한 업계 관계자는 "제일모직이 예상 외로 브랜드 노출이 덜 되고 시청률(10%대 초반)도 아직은 만족스럽지 않아 씁쓸해하고 있는 것으로 안다"고 했다.

반면 FnC코오롱은 뜻하지 않게 재미를 본 경우라고 한다. '패션왕'의 줄거리가 코오롱의 스포츠 브랜드 '헤드'의 크리에이티브 디렉터 최범석씨의 스토리를 빼닮았다는 사실이 알음알음 알려지면서부터다. 한 패션계 관계자는 "제작사가 코오롱에 협찬을 요구하면서 '최씨 자서전을 많이 참고했다'는 식으로 얘기했다고 들었다"며 "코오롱이 고민 끝에 협찬에 들어갔는데 결과적으로 가장 높은 홍보 효과를 누리는 것 같다"고 했다. 최범석씨의 드라마 카메오 출연 얘기까지 나오고 있다.

LG패션은 제작사의 '러브콜'을 거절했다 지금은 속으로 웃고 있다는 소문. 패션업계에선 "제작사가 제일모직과 LG패션을 동시에 접촉하며 '밀고 당기기'를 하다가 LG패션이 다른 예능프로 협찬 등으로 여력이 없어 머뭇거리는 사이 제일모직이 메인 스폰서를 따냈다"고 소문이 나 있다. 이에 대해 제일모직 관계자는 "방영 초반이기 때문에 홍보 효과를 논하는 건 이르다. 국내뿐 아니라 드라마 해외 수출 시 브랜드 이미지 제고 등을 염두에 두고 있다"며 "드라마 줄거리도 특정인의 스토리라기보단 일반적인 신데렐라 스토리로 봐야 하는 것 아닌가"라고 했다.