온라인쇼핑몰 베스트셀러, 패션·잡화류 아닌 생필품

주부 김지애(34)씨는 최근 온라인 쇼핑몰에서 햇사과(6㎏)를 주문했다. 온라인을 통해 먹을거리를 산 것은 지난달 김치 구입 이후 두 번째. 김씨는 "지난해까지는 주로 대형마트에서 장을 봤지만, 온라인에서 파는 식품도 품질이 괜찮고 가격대는 오프라인보다 저렴해서 앞으로도 계속 이용할 생각"이라고 말했다.

경기불황이 이어지면서 온라인 쇼핑몰에서 식품과 같은 생활필수품의 판매가 크게 늘고 있다. 본지가 올해 각 온라인 쇼핑몰에서 가장 잘 팔린 상품들을 조사한 결과, 이제까지 대표 상품으로 통하던 패션·잡화류를 제치고 먹을거리 등 생필품이 상위권을 차지한 것으로 나타났다.

G마켓에서는 올해 1월부터 7월 25일까지 식품 판매가 14% 늘어난 반면 과거 매출을 주도하던 패션용품은 9%, 잡화는 11%씩 판매량이 줄었다. 옥션도 올해 식품 판매량이 16% 증가세를 보였다. 인스턴트 카레와 생수, 커피믹스 제품 등이 꾸준히 판매량이 늘고 있는 가운데 바캉스 시즌을 맞아 '바비큐 1인세트' '오겹살' '햇반'처럼 야외활동에서 많이 쓰이는 제품들도 판매 상위권을 차지했다. GS샵에서도 생수와 견과류 등 생필품이 인기 품목 10개 중 6개를 차지했다.

온라인 쇼핑몰에서의 식품 판매가 늘어난 가장 큰 이유는 가격 경쟁력이다. 온라인 쇼핑몰은 산지(産地) 직배송 시스템을 도입, 유통 과정을 단순화하고 제품 진열비 등을 줄여서 식품 가격을 대형마트보다 대체로 싸게 내놓고 있다. G마켓 관계자는 "쌀·과일처럼 부피가 크고 무거운 제품을 무료로 배송하는 점도 식품 판매를 늘리는 데 기여했다"고 말했다.