해운대 반짝이는 별만큼 '톡톡' 튀는 아이디어 여행

숨을 턱턱 막히게 했던 한여름 무더위가 한풀 꺾였다. 유명 해수욕장으로만 몰리던 사람들도 이제는 뭔가 '색다른 재미'에 관심을 갖기 시작하는 때.

오는 23~25일 부산 벡스코(BEXCO)에서 열리는 '부산국제광고제'는 늦여름 휴가를 떠나는 이들의 발걸음을 붙들어 놓을 수 있는 행사다. 올해 5회째인 이 행사는 국내 유일의 국제광고제이자 아시아 최대 규모 광고제. 전 세계 57개국 1만431개 작품 가운데 선발된 1471편의 아이디어가 해운대 밤하늘 별만큼 화려하게 쏟아진다. 전 세계 젊은이들의 참신한 아이디어를 엿볼 수 있는 좋은 기회다.

부산국제광고제 측이 주목하는 몇몇 작품을 살펴보자. 먼저 디자인을 십분 활용한 '착한 기부 광고'가 눈길을 끈다. 마트에서 쇼핑 카트를 빌릴 때 넣는 잔돈 100원을 찾지 않고 버리는 경우가 많다는 사실에 착안한 광고 '러브 파킹'이 대표적인 예.

이 광고는 쇼핑센터 주차구역을 기존 숫자나 알파벳 대신 아프리카 기아 어린이들 이름과 나이로 대신해, 밑에 놓인 기부함에 100원을 자발적으로 기부하도록 하기 위한 것이다. 기부함엔 QR코드를 달아 해당 어린이와 정기후원 관계도 맺을 수 있게 했다. 국내 광고회사 이노션 월드와이드와 홈플러스, 굿네이버스가 손잡고 만들었다.

제일기획이 만든 음료수 '미네워터' 광고는 음료수통에 바코드를 두 개 디자인해 10센트 기부를 유도했다. 음료수통 아래엔 상품 가격(1달러)이 계산되는 바코드를 디자인하고, 음료수통 위쪽에는 '바코드롭'으로 이름붙인 물방울 모양의 기부 바코드를 그려넣어 물 기근에 시달리는 저개발국 아이들을 돕도록 유도했다.

광고 상품의 '본질'에 입각한 아이디어도 톡톡 튄다. 말레이시아의 한 영자 일간지 광고는 잘 차려입은 손님들의 식사 장면 뒤에 숨겨진 주방 현장을 생생하게 드러내 '사건의 이면에 있는 심도 있는 내용을 전하겠다'는 언론사의 의지를 강렬하고 위트 있게 전한다.

일본 전자제품 업체 파나소닉의 CCTV 광고는 편의점에 침입한 강도가 CCTV 모양을 한 건물에 갇혀 꼼짝도 못한다는 상황을 상징화해 웃음을 유발한다. 사막국가인 쿠웨이트에서 출품한 '파라곤 맵'은 가뭄으로 땅이 갈라진 화면에 쿠웨이트 지도를 그려 환경의 중요성을 호소하는 공익 광고다.

'지적(知的) 휴식'을 원하는 시민들을 위한 세미나도 열린다. '디지털 휴머니즘'을 주제로 한 행사에서 조나단 밀든홀 미국 코카콜라 본사 부사장은 125년간 강력한 브랜드 파워를 유지하고 있는 코카콜라의 비결을, 일본 유명 광고회사 덴쓰의 크리에이티브 디렉터 아키라 가가미는 '다가오는 세대의 새로운 창의력'이라는 주제로 강연한다. 또 시민들을 위한 창의력 개발 교육프로그램 '애드스쿨'은 김홍탁 제일기획 수석 크리에이티브 디렉터의 청소년 창의력 클래스를 비롯, 미국의 유명 광고 전문가 캐시 스리(Sree), 한정석 이노션 월드와이드 전무 등의 강연을 마련했다.

행사 참관 등록은 부산국제광고제 조직위원회 홈페이지(www.adstars.org)에서 하면 된다. 전시 관람 및 애드스쿨 무료. (051)623-5539