콘텐츠끼리 버무리니… 유행이 되었다

'겨울왕국 위기탈출 넘버원' '겨울왕국 토르' '겨울왕국 가디언즈'….

포털사이트 검색창에 '겨울왕국'을 치면 따라나오는 인기 검색어들이다. 모두 '겨울왕국'과 다른 콘텐츠를 합쳐 만든 패러디물이다. 이 패러디물들이 겨울왕국 흥행 고공행진의 비결로 꼽히고 있다. 미국 흥행집계전문사이트 박스오피스모조에 따르면, '겨울왕국'의 한국 매출액은 54개국 가운데 미국에 이어 2위. 한국보다 5주 먼저 개봉한 프랑스에서도 아직 한국 관객 수의 약 절반인 500만명을 동원한 것에 비하면 이례적 열풍이다.

이런 열풍의 중심에는 이질적인 콘텐츠를 뒤섞는 매시업(mashup)이 있다. B급 문화나 패러디 정도로 취급받던 매시업이 영화와 TV, 가요에서 활발하게 이뤄지며 대중문화 흥행의 배경으로 주목받고 있다.

◇서로 다른 걸 혼합해 만든 '매시업'

'으깨다'는 의미의 매시업은 음악에서 주로 쓰였다. 여러 가수의 노래에서 뽑은 구절을 섞어 새로운 노래를 만든다는 뜻이다. 현재 매시업이 가장 활발하게 이뤄지는 영역도 대중음악이다.

지난달 비가 발표한 신곡 '라 송'은 처음엔 별다른 반응을 얻지 못했다. 한 네티즌이 이 곡의 후렴구가 태진아의 '동반자'와 비슷하다며 이 두 곡을 합쳐 만든 동영상이 큰 인기를 얻었다. 비는 원곡이 아닌 '라 송'과 '동반자'를 매시업한 노래로 활동을 해야 했다. '불후의 명곡' '슈퍼스타K' 등 경연 무대에 오른 가수들도 지정곡 사이에 자신의 곡을 끼우거나 록과 발라드 등 다른 장르를 섞어 편곡한 노래를 부르는 방식을 선호한다. 원곡을 그대로 불렀다간 "밋밋하다" "뻔하다"는 혹평에서 벗어날 수 없다.

최근엔 매시업이 음악뿐 아니라 기존 동영상, 사진, 컴퓨터 프로그램, 애플리케이션 등의 창작물을 섞어 완전히 새로운 창작물을 만들어 낸다는 뜻으로 확장됐다. 매시업은 패러디의 일종이긴 하지만, 한가지 콘텐츠를 변형해 풍자하는 기존의 패러디와 달리 두 가지 이상의 콘텐츠를 합쳐 만든다. '겨울왕국'의 캐릭터와 TV 재현 프로그램인 '위기탈출 넘버원'의 포맷을 섞어서 아예 새로운 콘텐츠를 만든 것이 바로 대표적이다.

TV와 영화도 매시업 유행을 타고 있다. 호러와 로맨틱 코미디 등 서로 다른 장르를 합친 영화 '오싹한 로맨스'와 의학드라마에다 군대 이야기를 섞은 '푸른 거탑'은 대중적으로 성공했다. 정통 장르가 자기 복제를 거듭하는 것을 피하기 위해 매시업을 선택한 경우다.

◇"주류를 갖고 논다는 쾌감"

매시업 열풍의 진원지는 비(非)전문가인 대중이다. 이들은 전문가들이 이미 만들어놓은 콘텐츠를 다시 섞어 자신만의 콘텐츠로 만든다. 아이디어만 있으면 만드는 것은 문제도 아니다. 스마트폰 정도로도 동영상과 사진을 편집할 수 있고, SNS와 인터넷 포털은 이를 무료로 퍼뜨린다.

매시업 방식의 생산자는 상업적 콘텐츠를 수동적으로 받아들이길 거부한다. 비와 태진아를 합친 '비진아'를 만들어내면서 비로 상징되는 주류 대중음악을 비틀고 조롱한다. 주류와 오리지널을 해체하고, 갖고 논다는 데서 오는 저항의 쾌감이 큰 것이다. 원작을 더 이질적인 것과 섞을수록 대중은 더 열광한다. 사회적, 정치적 의도를 담았던 기존의 패러디와는 달리 매시업은 재미나 오리지널 콘텐츠에 대한 애정을 전제로 한다. 대중문화를 갖고 노는 '놀이'인 셈이다.