꽁꽁 싸매니… 더 궁금해지네

'랩으로 밀봉하면 책이 더 팔린다?'

출판은 바야흐로 '래핑(wrapping·포장) 시대'다. 2일 교보문고 광화문점 베스트셀러 코너에 진열된 100종 중 10종은 비닐 포장이 돼 있다.

영화를 그림책으로 옮긴 '겨울왕국 무비 스토리북', 김은주가 쓴 에세이 '1㎝ 첫 번째 이야기', 마스다 미리 산문집 '어느 날 문득 어른이 되었습니다', 사이토 다카시의 자기계발서 '잡담이 능력이다', 하상욱 시집 '서울시', 허지웅 소설 '개포동 김갑수씨의 사정', 호아킴 데 포사다의 에세이 '난쟁이 피터', 강신장·황인원의 '감성의 끝에 서라'…. 표지는 투명하게 비치는데 '속'은 안 보여준다.

◇왜 꽁꽁 싸매나

과거에도 만화, 19금(禁) 소설, 사진이나 비주얼이 핵심인 책은 종종 비닐 포장을 했다. 서점에서 단숨에 읽어버리거나 훼손되는 것을 막으려는 목적이었다. 그런데 얇은 그림책 '겨울왕국 무비 스토리북'과 짧은 SNS 시(詩)를 모은 '서울시' 정도를 빼면 이젠 랩으로 꽁꽁 싸매는 사연이 달라졌다. 최근 가장 흔한 이유는 책에 사은품을 묶어야 하기 때문이다. '개포동 김갑수씨의 사정'에는 미니북 '허지웅의 연애의 이유'가, '1㎝ 첫 번째 이야기'에는 포스트잇이, '어느 날 문득 어른이 되었습니다'에는 '마스다 미리의 어른 아이 노트'가, '난쟁이 피터'에는 '드림 카드'가 각각 함께 포장돼 있다. 이외수 소설 '완전변태'처럼 작가의 다른 소설을 미니북 형태로 붙여 팔기도 한다.

임현숙 허밍버드 편집장은 "출간 초기에는 미니북이나 달력, 수첩이나 포스트잇 같은 사은품을 한정판(선착순)으로 증정해 독자를 끈다"면서 "래핑 비용은 부수에 따라 10~50원"이라고 말했다. 원미선 21세기북스 인문실장은 "디자인 책의 경우 비싼 수입 종이를 쓰는데, 유통 과정에서 장정(裝幀)이 망가지는 것을 막으려고 래핑을 한다"면서 "책 자체의 물질적 만족감 때문에 구매하는 독자들이 있다"고 했다.

◇호기심 vs 거부감

지식과 정보가 차고 넘치는 시대에 '래핑된 책'은 서점에서 독자가 책을 펼치는 것을 방해한다. 구매하기 전엔 읽을 수 없으니 더 궁금해진다는 사람도 있고, 비닐 포장에 정나미가 떨어져 외면하게 된다는 사람도 있다. 래핑된 책이 베스트셀러가 됐으니, 궁금해하는 독자가 더 많다는 방증이다.

한미화 출판평론가는 "책 자체의 묵직함이 사라진 '경박단소(輕薄短小·잘 팔리는 상품이 가진 가볍고 얇고 작은 특성)' 시대의 책을 상징적으로 보여준다"고 해석했다. "저 목록 중엔 안 읽은 책이 많지만 내용은 대충 짐작이 간다. 아예 모르는 것보다 좀 안다고 생각하는 독자에겐 래핑이 호기심을 부추기는 효과가 있다"고도 했다.

책을 만드는 편집자와 책을 팔아야 하는 마케터는 래핑 여부를 놓고 왕왕 다툰다. 원미선 실장은 "'래핑을 하느냐 마느냐'는 호기심과 거부감 중 한쪽 리스크를 무릅쓰는 일"이라고 했다. 그런데 서점에서 비닐 포장을 뜯고 책 내용을 살펴보면 안 될까. 그렇지는 않다. 한 대형 서점 관계자는 "책 훼손, 사은품 분실의 우려가 있다"면서도 "래핑을 뜯었다고 해서 반드시 그 책을 사야 하는 것은 아니다"고 말했다.