노노족과 어번 그래니, 늙고 싶지 않은 그녀들

전통적인 아줌마, 할머니이길 거부하는 여성들이 늘고 있다. 젊음을 유지하고 싶은 시니어에게 나이는 숫자에 불과하다. 고정관념을 거부하고 젊게, 즐기며 살기를 원하는 시니어들은 나이가 들면서 아름다운 건강을 유지하기 위한 투자와 노력을 게을리 하지 않는다.

저녁이면 주변 공원길만 봐도 중·장년층들이 걷기와 자전거 라이딩 등 건강하게 살기 위해 많은 시간을 투자하고 있는 것을 쉽게 볼 수 있으며, 주택가 주변엔 하루가 다르게 요가센터와 휘트니스센터가 들어서고 있다.

노인이라 불리기를 꺼려하며, 늙지 않는 노인이란 뜻의 ‘노노족’이나 도시적이고 세련된 50~60대 여성을 일컫는 ‘어번 그래니(Urban Granny)라는 신조어까지 등장했다.

이런 추세에 따라 국내 패션 미용업계에서는 발 빠르게 이들을 대상으로 하는 시니어 맞춤형 마케팅이 활발해지고 있는데, 탈모(脫毛), 의류, 화장품, 스킨케어 등 시니어들의 마음을 얻기 위해 ‘꽃보다 누나’,‘젊게 사는 노인’등의 컨셉을 통해 젊음을 공유하는 마케팅을 진행하고 있다.

화장품의 경우에는 젊음을 유지하고 싶은 중·장년 여성을 타겟으로 하는 브랜드가 지속적으로 출시되고 있으며, 특히 노화 예방을 위한 안티에이징 라인의 화장품들이 봇물을 이루고 있다. 

안티에이징이나 탄력에 효과가 있는 제품은 다른 기능성 화장품에 비해 고가의 제품이 주를 이루는데도 매년 꾸준하게 판매가 늘고 있는 실정이다. 실제로 백화점 1층의 화장품 코너를 보면 상담을 받는 중년여성들을 보는 건 어려운 일이 아니며, 그녀들이 구매하는 제품라인은 해당 브랜드에서도 고가 라인에 속하는 제품들이다.

현재 안티에이징 제품 중 소비자의 호응이 좋은 제품의 효과와 대해 소개한다.

1.리-뉴트리브 얼티미트 리프트 에이지 코렉팅 컬렉션

에스티로더가 가진 독보적인 기술력을 바탕으로 선보인 스킨 케어 얼티미트 리프트 에이지-코렉팅 콜렉션 라인. 피부에 생기와 탄력을 주어 한층 젊어보이는 효과를 가질수 있다.

2.설화수 진설 라인

설화수 진설라인은 프리미엄 토탈 안티에이징 라인으로 적송과 송이에서 추출한 안티에이징 성분이 피부 노화 작용을 케어 해주어 세월의 흔적을 지우고 젊은 피부를 선물할 것 이다.

3.랑콤 레네르지 프렌치 리프트™ 나이트 크림

피부에 에너지를 불어넣어 젊은 시절 탄력으로 되살리는 효과를 주는 나이트 크림. 피부 속 깊이 안면을 자극하여 윤곽과 볼룸을 주는 듯한 효과를 기대할 수 있다.