"전주 한옥마을에 한식·한옥은 있는데 정작 한복은 없었죠"

전주 한옥마을에 가면 '한복 물결'에 눈이 휘둥그레진다. 젊은이들이 너 나 할 것 없이 한복을 입고 있으니 한복 입지 않은 사람이 어색해 보일 정도다. 이런 풍경을 누가 만들어냈을까. 서른한 살 젊은이 박세상씨다.

박씨는 사회적기업 '불가능공장' 대표를 맡고 있다. 충남대 재학 시절 대학가에 문화 공연을 기획하고 상점 쿠폰을 발행하는 등 상권 살리기 프로젝트를 성공시켜 장관 표창도 받은 적 있다. 그가 다음으로 눈을 돌린 곳이 고향 전주였다. 2012년 '한옥마을을 한옥마을답게 만들자'는 목표를 세우고 한복을 주목했다.

박씨는 "한옥마을에는 한식과 한옥, 즉 먹고 자는 문화는 있었지만 '입는 문화'가 없었다"며 "여행객들이 한복을 입고 한옥마을을 관광하는 문화를 만들어보려고 했다"고 말했다. 우선 '한복데이'라는 축제를 기획했다. 저렴하게 한복을 빌려주고 한복 차림으로 즐길 수 있는 다양한 놀이와 이벤트를 마련했다. 젊은이들 사이 입소문을 타면서 매달 열리는 행사로 자리 잡았다.

작년 1월엔 한옥마을 첫 한복 대여점 '말순이네'를 열었다. 시간당 사용료를 받고 한복을 빌려주는 전문점은 처음이었다. 손님이 몰리자 동종업계가 형성되면서 1년여 만에 대여점이 60여곳으로 늘어났다. 그는 "한복 전문가가 아니라 도시 기획자였기 때문에 한복을 대중적으로 해석하기 수월했던 것 같다"며 "예전에는 젊은이들이 한복을 쳐다보지도 않았지만, 이제는 문화·놀이·파티·여행 등 확장된 개념으로 접하고 있다"고 했다.

서울, 경주, 남원 등 전국 각지에서 노하우를 공유해달라며 찾아오는 청년 기획자가 많다고 한다. 박씨는 "한복을 입어보는 것으로 만족했던 소비자들이 이제는 머리 스타일과 액세서리까지 꼼꼼히 챙기는 등 제대로 갖춰 입는 것에 점점 더 관심을 보인다"고 했다.