지하에서 지상으로… 리테일의 진화

작년부터 입주를 시작한 서울 세종로사거리 인근 사무용 건물 '디 타워'. 지하 8층~지상 24층 규모의 이 빌딩은 통상 지하로 들어가는 리테일(상업 시설)이 지상 1~5층에 입점해 있다. 국내외 유명 음식점과 카페 등 39개 점포는 평일 점심, 저녁 시간뿐만 아니라 주말에도 방문객들로 북적인다. 임대 관리를 맡고 있는 쿠시먼앤드웨이크필드 관계자는 "리테일이 들어선 각 층의 일부를 테라스처럼 설계해 기존 오피스 리테일 공간의 답답함과 단조로움에서 탈피했다는 평가를 받는다"고 말했다.

서울 도심의 업무용 빌딩에 색다른 상업 시설이 속속 등장하고 있다. 기존 오피스 빌딩 내 리테일은 해당 건물에 입주 기업 편의를 위한 부속 시설이나 인근 직장인을 겨냥한 점포들이 입점했다. 지하에는 식당가(街), 지상 1층에는 카페나 은행이 일반적이었다.

하지만 최근 등장하는 업무 빌딩 내 리테일은 맛집 등 경쟁력 있는 업체들이 건물 지상부에 당당히 자리 잡으며 고유 영역을 확장 중이다. 윤화섭 쿠시먼앤드웨이크필드 이사는 "1세대 오피스 리테일이 주로 평일 직장인 수요에 의존했다면 2세대 리테일은 외부로부터 유동 인구를 끌어들일 수 있는 독자성을 갖추면서 건물을 알리는 효자 노릇을 하고 있다"고 말했다.

◇오피스 빌딩 내 상업 공간의 진화

리테일의 이 같은 위상 변화는 면적 확장세에서도 확인할 수 있다. 다국적 부동산 컨설팅 회사 CBRE에 따르면 지난해 서울 주요 업무 지구의 오피스 빌딩 내 리테일 면적은 2014년보다 7.2%포인트 증가했다. 같은 기간 오피스 공간 면적 증가 폭(2.5%포인트)을 배 이상 웃돈다. 양미아 세빌스 전무는 "최근 신축 대형 A급 오피스 건물 중심으로 전체 면적의 최대 20~30%까지 리테일 공간으로 꾸미는 경우가 늘고 있다"고 말했다.

기존 건물의 경우 저층부 사무 공간을 리테일로 전환하는 사례도 늘고 있다. 서울 여의도 국제금융센터(IFC) 인근 '시티플라자' 건물은 현재 사무실로 쓰는 지상 1~3층을 리모델링해 올 9월쯤 고급 레스토랑 등 식·음료 공간으로 탈바꿈한다. 지상 1층 앞에는 테라스 느낌이 나도록 데크를 깔고, 저층부 외벽은 전면 유리로 바꾼다는 구상이다. 서울 마포의 삼성생명 동교동 빌딩은 지상 1~3층을 리테일로 확장해 모바일 메신저 카카오톡 대표 캐릭터 상품을 판매하는 '카카오 프렌즈 샵'으로 운영할 계획이다. 인근 현대카드·캐피탈 홍대사옥도 저층부를 리테일로 변경하는 방안을 검토 중인 것으로 알려졌다.

◇외국 맛집, SPA 브랜드도 입점

외국 유명 레스토랑부터 지방에서 소문난 맛집 등 입점 업체도 다양해졌다. 주변 직장인 외에 멀리서도 손님이 찾아오게 만든다는 전략이다. 서울 광화문 디타워에는 의류 SPA 브랜드인 유니클로가 입점했고, 서울역 맞은편 서울스퀘어 빌딩에는 대형 병원 난임센터가 자리 잡았다. 덕분에 평일뿐 아니라 주말에도 방문객이 꾸준하다. 디타워에서 지난 2월부터 영업 중인 레스토랑 빌즈(bills) 관계자는 "주말에는 가족 단위 손님이 많이 찾아 평일보다 주말 매출이 20% 더 많다"고 말했다.

전문가들은 오피스 내 리테일의 진화 배경에 '외식 산업의 성장세'와 '오피스 공실률 증가'가 자리 잡고 있다고 분석한다. 글로벌 경영 컨설팅 업체 알릭스파트너스에 따르면 국내 외식 산업은 지난 7년 동안 연평균 6%씩 성장하고 있다. 외식 업체를 운영할 수 있는 공간 수요가 크게 늘면서 도심 오피스 빌딩에 진출하는 경우도 증가하고 있다는 것이다.

서울 도심 오피스 공실률이 평균 10%에 육박하는 상황에서 건물주도 '리테일 모시기'에 적극 나서는 추세다. 건물 지상 저층부의 경우 오피스 대신 리테일 공간으로 활용하면 임대료를 1.5~2배 정도 더 많이 받을 수 있다. 이한구 존스랑라살 이사는 "오피스 빌딩의 모든 리테일 시설이 건물 가치를 올려줄 수 있는 것은 아니다"며 "건물의 입지나 규모에 맞는 상업 시설이 들어와야 성공할 수 있다"고 말했다.