[트렌드+] 찍혀야 뜬다… '사진 금지' 봉인 푸는 미술관·박물관

#. 포르투갈 리스본 외곽에 있는 유명 관광지 신트라(Sintra). '동화 속 성(城)'이란 별칭의 페냐 성(Palá cio da Pena)은 왕가가 살았던 내부를 박물관으로 보존해 '포르투갈 관광 1번지'로 꼽힌다. 하지만 '내부 촬영 금지'로 관광객들의 볼멘소리가 일기도 했다. 이곳에 최근 변화가 생겼다. "다른 사람들의 관람을 방해하지만 않는다면 촬영을 허용한다"는 박물관의 정책 변화였다. "사진 공유가 많아질수록 관광객도 더 늘어난다"는 설명도 곁들였다.

# 레스토랑 평가서인 미쉐린(미슐랭) 가이드로부터 '미쉐린 2스타'를 8년째 유지하고 있는 미국 뉴욕의 고급 식당 모모푸쿠 코(Ko)는 2015년 재개장하면서 방침을 바꿨다. 철저하게 '사진 금지'였던 과거와 달리 '사진 허용'으로 돌아선 것. 최근 식당을 찾았더니 직원들이 "사진 공유 앱인 인스타그램에 많이 올려 달라"라든지 "기념 촬영을 해주겠다"며 적극적이었다. 지난 2013년 뉴욕타임스 인터뷰에서 "음식은 찍는 게 아니라 먹는 것"이라며 뉴욕 레스토랑계의 사진 금지 트렌드를 이끌었던 모습은 찾을 수가 없었다.

전통적으로 사진 촬영을 '불허(不許)'했던 미술관·박물관이나 촬영 금지를 권고했던 식당 등이 변하고 있다. 인스타그램, 스냅챗 등 사진 공유 앱이 큰 인기를 끌면서 '사진 허용'에서 더 나아가 아예 포토존을 설치하거나 사진이 잘 찍히는 작품을 가져다 놓는 등 '사진 최우선(First)' 전략을 취하는 것이다. 한마디로 '찍혀야 산다'는 것. 특히 '#(해시태그·관심 있는 주제나 단어 앞에 붙이면 쉽게 검색하게 할 수 있게 만든 방식)'를 통해 얼마나 많은 사진이 공유되는지 쉽게 검색할 수 있게 되면서 '입소문'의 파급력도 확인할 수 있게 됐다.

올 초 재단장한 미국 워싱턴 D.C의 렌윅 갤러리가 그 대표적인 예다. 스미스소니언 박물관의 분관이지만 그다지 알려지지 않았던 이곳은 사진 찍히기에 좋은 대형 작품들 위주로 꾸민 'Wonder(원더·경이로움)'전을 재개관 첫 전시로 내놓았다. 재개관 6주 만에 17만6000여 명이 몰렸는데, 이는 연간 평균 16만여 명을 모으던 과거와 비교하면 말 그대로 '경이로운' 수준이다.

시사잡지 뉴스위크와 애틀랜틱은 최근 '인스타그램 세대를 위한 미술관의 몸부림'이란 기사를 연달아 내면서 "2008년 미국 경제 불황 이후 발길이 뜸해진 예술 소비를 늘리고 디지털에 익숙한 밀레니얼 세대(18~30세)를 잡기 위해 적극적으로 '찍히고' 있다"고 분석하면서 "중소 미술관이나 갤러리들도 '살기 위해' 이 트렌드에 가세하고, 식당 역시 푸드 트럭이나 특이하게 생긴 음식들이 폭발적으로 인기를 끌면서 스타 식당의 기준이 바뀌고 있다"고 전했다. 2014년 덴마크 국립 미술관이 'No photography' 푯말을 모두 제거해 화제가 된 이후, 까다롭기로 유명한 프랑스 파리 박물관 협회도 관광 수입을 늘리기 위해 지난 7월 영향력 있는 인스타그래머(인스타그램 사용자)를 고용해 홍보할 정도가 됐다.

국내에서도 이런 트렌드는 이어지고 있다. '사진 금지'를 해제한 대림미술관은 '#대림미술관' 해시태그(#)가 걸린 사진이 18만장에 달할 정도로 젊은 층에 높은 인기를 끌고 있다. 대림미술관과 디뮤지엄은 인증샷을 남기면 다음번 관람에 '공짜' 혜택을 준다. 외식업계도 마찬가지. 컴컴베이커리의 신명 대표는 "분홍색 플라밍고(홍학)가 있는 '포토존'을 설치하는 등 디자인을 개편한 뒤 매출이 30% 이상 늘었다"면서 "우선 '잘 찍히는'곳에 손님들이 몰리는 현상이 눈에 띈다"고 전했다. 국내 식당 검색 앱인 '식신'은 '사진 잘 나오는 곳'이란 카테고리를 새로 열었다. 식신의 안병익 대표는 "'인증샷'을 위해 방문한다는 평가가 나올 정도"라며 "최근 '뜨는 곳'을 분석해보면 음식 맛보다는 '음식 사진이 잘 나오거나' '분위기가 좋은 곳'이 이슈로 떠오른다"고 전했다.