'1000만 영화' 되려면… 날씨 무덥고, 개봉 2주차에 650만 넘어야

"보인다고 다 갈 수 있는 건 아니지."

나치 독일에 포위된 연합군 40만명이 철수 선박을 기다리는 프랑스 북부 해변, 영화 '덩케르크' 속 영국군 사령관은 해협 건너 영국 땅을 바라보며 말한다. 영화도 마찬가지. 극장가 최대 성수기인 여름 시즌이면 국내 대형 투자배급사와 할리우드 직배사가 '텐트폴 영화'(흥행이 보장돼 다른 영화의 손실까지 메꿀 수 있는 대작 영화)를 극장에 내걸고 천만 관객 고지를 향해 돌진한다. 하지만 '천만 영화'의 영광은 그리 쉽사리 쟁취할 수 있는 게 아니다. 본지는 영화시장 분석가 김형호씨와 함께 각종 통계를 통해 '천만 영화의 조건'을 짚어봤다. 올해 개봉한 '군함도'와 '택시운전사'의 천만 관객 달성 여부도 비슷한 조건에 의해 갈릴 가능성이 높다. 분석 대상은 2013~16년 7월 1일~8월 15일 사이 대형 배급사가 스크린 1000개 이상 규모로 개봉한 영화 10편이다.

①30대 이상 관객으로 확장하라

개봉 주에 전체의 30% 넘는 스크린을 확보하는 건 천만 영화의 기본이다. 여름 텐트폴 영화 중 천만 관객을 넘긴 영화는 개봉 주 평균 최대 스크린 점유율이 32%, 천만 관객에 실패한 영화는 26% 정도였다. 관객몰이에 중요한 또 다른 요소는 연령대 확장. 초반 흥행의 척도인 20대 관객을 넘어 30대 이상 연령대로 흥행 불길이 옮아 붙느냐 여부다. 영화 예매사이트 예스24의 연령대별 예매율을 보니, 개봉 첫주의 20대 관객 비율은 천만 영화가 평균 44%, 비천만 영화는 30%였다. 하지만 천만 영화는 최종적으로 20대 비율이 6% 줄면서 30대 이상 비율이 그만큼 늘었다. 비천만 영화에서는 이 변화가 거의 없었다.

②2주차 주말까지 650만을 돌파하라

2주차에는 누적 관객 650만명이라는 '임계점'을 넘어야 한다. 통계를 보면 이 임계점을 넘을 때 천만 돌파가 유력하며, 2주차 누적 관객이 800만명을 넘었다면 최종 천만이 확실했다. 이 2주차 주말까지의 성적이 '설국열차'는 645만명이었고, 천만 문턱에서 멈췄다. 반면 '암살'은 657만, '부산행'은 841만명이었고, 모두 천만 고지를 넘었다. 2주차까지 '군함도'의 관객 수는 608만명이었다.

③3주차 월요일 관객을 붙잡아라

여름 시즌 텐트폴 영화 중 3주차 월요일 관객의 당일까지 누적 관객 대비 비중이 천만 영화는 4.8%, 비천만 영화는 2.6%였다. 흥행 수명이 짧아져 금세 불붙고 식는 요즘 같은 환경에선, 흥행 지속력을 보여주는 척도가 바로 3주차 월요일 관객 수인 셈이다. 예를 들어 설국열차는 3주차 월요일 관객이 누적 관객의 3.8%였지만 살짝 힘이 모자라 천만에 다다르지 못했다. 3주차에 이미 천만 관객을 넘었던 '명량'은 4.6%였다.

④관객의 지역별 황금비를 유지하라

서울 혹은 지방 한쪽에서 관객이 쏠릴 경우에도 천만 벽을 넘기 어렵다. 역대 천만 영화는 모두 서울 관객 비율이 24~25% 안에 들어온다. 서울에 전체 관객의 4분의 1 이상이 집중되거나, 반대로 지방으로 그 이상이 쏠리면 천만 영화가 힘든 셈이다. 천만을 기대했던 화제작 가운데 최종적으로 천만 고지를 넘지 못한 영화들은 대개 서울 관객이 26% 이상이었다. 반면 '인천상륙작전'처럼 서울 관객 비율이 20%로 낮았던 영화도 천만 도달에 실패했다. 올여름 개봉작인 '택시운전사'와 '군함도'는 6일까지 서울 관객 비율이 21%로, 통상 천만 영화들에 비하면 지방 집중 경향을 보이고 있다.

⑤뜨거울 때 시작하고, 비는 피하라

영화계에선 '여름이 더우면 관객이 많이 든다'는 속설이 있다. 평균기온을 비교한 결과, 천만 영화는 개봉 주 평균 27.9도에서 2주차 26.9도로 낮아졌다. 또 총강수량이 적은 여름(6~8월)에 천만 영화가 나올 확률이 높았다. 올해는 6~7월 688㎜로 예년에 비해 강수량이 많은 편이다.

영화시장 분석가 김형호씨는 "결국 무더위를 피할 수 있는 머리 아프지 않은 영화라고 입소문이 얼마나 넓게 퍼지느냐가 관건이었다"고 했다.