어메이징 타일랜드, 2026년 테마는 '힐링이 새로운 럭셔리'

태국 관광청(TAT)이 지난 11일 “어메이징 타일랜드 2026: 함께 나아갑시다” 미디어 간담회를 서울에서 열며 올해 한국 시장 확대에 대한 비전과 신규 테마를 주제로, 다양하고 여행 가이드를 제시했다. 또한, 새로운 신임 소장 선임으로 이런 비전에 대한 강한 추진력도 덧붙였다.

태국관광청 조사에 따르면 한국은 태국에서 가장 중요한 인바운드 관광 시장 중 하나로 작년 기준 태국을 방문한 외국인 중 한국인 관광객은 약 155만 명으로 태국 방문 상위 5대 국가에 속한다고 밝혔다. 특히, 단순히 관광객 수만 많은 것이 아니라, 재방문율이 약 60%에 달하는 높은 수준의 관광객 유입 시장으로 나타났다. 이는 한국 관광객이 태국에 대한 오랜 신뢰와 깊은 애정을 갖고 있음을 보여준다.

전 서울사무소 소장이자 현재 태국 관광청 동아시아 지국장인 씨리겟아농 뜨라이라따나송폰은 “한국 여행객은 경험이 풍부하고, 빠른 정보에 밝으며, 단순히 목적지를 보는 것이 아니라 의미 있는 경험과 함께 새로운 경험을 위한 모험도 즐기는 다양한 여행을 원하고 있다.”라며 “이는 태국의 2026년 관광 전략과 매우 잘 부합하는 방향이기도 하다.”라고 했다.
 

이처럼 최근 몇 년 동안 한국인의 여행 행태는 크게 변화했다. 디지털 플랫폼과 정보 접근성 향상에 힘입어 개별 여행이 꾸준히 증가하고 있으며, 여행객들은 안전, 신뢰성, 유연한 여행 계획, 그리고 특히 웰빙, 현지 문화 체험, 진정한 소통과 같은 개인적인 가치를 제공하는 경험을 더욱 중요하게 생각하고 있다.

이에 태국은 연중 내내 방문하기 좋은 여행지로 자리매김하고 있으며, 다양한 지역에서 덜 붐비는 진정성 있는 경험을 제공하도록 홍보하고 있다.

이날 미디어 간담회에서는 중동 및 남아시아 시장의 경험을 바탕으로 태국 관광청 서울사무소에 새로 임명된 ‘와치라차이 시리쌈판’ 소장이 참석해 “태국의 친숙함이 재창조의 토대가 되어야 한다고 강조하며, 많은 한국인이 태국을 친숙하게 느끼고 있어 감사하고, 관광청에서는 계절과 여행지마다 독특한 경험을 선사하도록 노력하고 있다.”라며 “태국의 다양성과 따뜻한 환대, 즉 우리가 ‘Thainess 태국다움’이라고 부르는 것은 여행객들이 매번 새롭고 의미 있는 방식으로 태국을 재발견할 수 있도록 해준다.”라고 강조했다.
 

2026년 태국 관광청은 강력한 글로벌 브랜드 '어메이징 타일랜드 (Amazing Thailand)'을 기반으로 "힐링이 새로운 럭셔리"라는 슬로건과 함께 새로운 커뮤니케이션 전략을 선보일 예정이다. 이 콘셉트는 웰빙과 정서적 균형이 진정한 럭셔리로 여겨지는 한국 사회의 변화하는 라이프스타일에도 만족감을 줄 것으로 예상하고 있다.

태국 관광청은 '힐링이 새로운 럭셔리'와 같은 이니셔티브를 통해 여행객이 몸과 마음을 회복하고, 여행을 넘어 오래도록 기억에 남을 의미 있는 추억을 만들 수 있는 목적지로서 태국을 자리매김하고자 노력하고 있다.

동시에, 태국관광청은 한국 시장 내에서 진행 중인 환율 변동 민감도, 안전 의식, 규제 업데이트 등 여행 관련 사안에 대한 논의를 인지하고 있으며, 여행객들에게 정확하고 시의적절한 정보를 제공하기 위해 한국 언론 및 파트너들과 투명한 소통 및 긴밀한 협력을 지속할 것임을 재확인했다.

또한, 기존에 많이 방문하는 태국의 지역 이외에도 새로운 곳에서, 새로운 콘텐츠로 한국 시장에 대응할 수 있도록 다양한 시도를 할 예정이다. 예로 골프와 함께 다양한 스포츠 교류를 통해 양국의 여행 산업이 보다 발전해서 코로나 이전의 185만 명의 한국인 방문을 뛰어넘는 목표를 가지고 2026년 다양한 홍보와 많은 관계자들과의 협업을 이어갈 예정이다.